SEOとLPOの違いについて説明します。
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは主にサイトへのアクセスを増やす施策で、検索エンジンが好むページへと調整・最適化することを指します。
一方、LPO（Landing page optimization：ランディングページ最適化）とは主にサイトから発生する成約を増やす（コンバージョン率を上げる）施策で、ユーザーの購買意欲をそそるスタイルにランディングページを調整していくことを指します。
ランディングページとはユーザーに最初に見せるページで、次のような広告ページをイメージすれば良いでしょう。
【参考】ランディングページ集めました。
まとめるとSEOはアクセスを増やすため、LPOは成約を増やすため。目的が異なります。
アクセスを増やして成約を増やせばベストなのですが、一般的に画像が多くなるランディングページはSEOに弱く、「ランディングページのSEOを強化してLPOを実施する」のような連動が難しいのも事実です。
そのため、特に予算が限られている場合、SEOを使ってランディングページ以外のアクセスを増やすのか、LPOを使ってランディングページからの成約を増やすのか、どちらを重点的に行うのか検討が必要になってきます。