SEOには内部対策と外部対策があります。違いを簡単に説明します。
SEOの内部対策とはサイト内のページを調整するSEO対策です。たとえば、コンテンツを充実させたり、ページの構造を調整したり、内部ページ間のリンクを整備するなどの作業のことを指します。
一方、外部対策とはサイトの外からSEO対策を行うことで、主に外部サイトからリンクをはる行為のことを指します。
どちらもSEO対策にとって重要ですが、注意が必要なのは外部対策です。
被リンクが多いページの検索順位が上がりやすい傾向にあるため、手っ取り早く検索順位を上げられるかも、という期待から人為的に外部リンクを急速に増やそうと考える人もいます。
人為的な外部リンクによって操作された検索結果は信頼性を損ねるため、検索エンジンも監視を強化しています。場合によってはペナルティになり検索順位が急降下することもあります。
悪気がなくてもこうした監視の目に引っ掛かってしまう恐れがあるので、外部対策に力を入れるのはあまり好ましくありません。
※外部対策に力を入れて上位表示を実現している方もいるので考え方次第ですが。
むしろ、サイト内のコンテンツを充実させ、文書構造などを見直す内部対策に力を入れることで、ユーザーに役立つサイトに仕上がっていき、検索エンジンからの評価も上がっていくことになります。
SEOは外部対策より内部対策に力を入れましょう。